貴到下不了手？蘋果 Vision Pro 可能走 iPhone 成功模式
蘋果（Apple）近日於全球開發者大會（WWDC23）公布結合AR與VR之全新概念的頭戴式裝置－Vision Pro，在展示現場以趨近完美的應用體驗，讓幾乎所有參與活動並試用過的媒體都給出一致好評，甚至有科技線記者表示，Vision Pro代表了電影《頭號玩家》的世界即將成為現實。
但事情有那麼簡單嗎？
放眼未來開展全新生態系
目前網路上關於Apple Vision Pro的規格報導比比皆是，在此不另贅述，我們就從以下幾個方向來探討這項產品：
ㄧ、定位－消費產品還是專業應用
高昂的建議售價使該產品的定位有點糢糊，要說它是消費性產品，價格實在太高，一般消費者恐怕難以接受，但是以專業產品來看，由於蘋果並未公布太多專業工具，企業現階段很難導入這種應用不足的硬體產品。
依目前的技術展示看來，Vision Pro還是比較接近消費端，但蘋果可能已經著手開發針對專業或內容生產者的應用，確保專業使用者能夠儘快上手，並增加對企業的滲透率，而開發者也能夠更快推出新設備的相關內容。
最終，蘋果想讓Vision Pro可以達成在單一設備上同時滿足娛樂與專業應用，就好比蘋果已在其消費性產品iPhone上，增加許多專業影像生產工具，有不少影像創作者也是iPhone的愛用者。
當然，畢竟有個“Pro”當產品後綴，以蘋果的一貫習性，就如Mac Pro，可能還是會更偏重在專業生產能力上。
二、價格－真的太貴嗎？
3,499美元的價格讓不少人下巴掉下來，不過，以一款全新的蘋果產品而言，蘋果藉此傳達出來的自信心也確實非常堅定。
恰巧，在WWDC前幾天，Meta才公布其最新VR產品Quest 3，同樣是具備穿透視覺能力的AR技術，也用上了最新的高通方案，更重要的是，Quest 3要價僅Vision Pro的零頭——499美元。
先不論二者硬體的不同，光是價格的差距，一般人直覺上可能根本不會考慮Vision Pro。Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）也表示，Meta的產品更著重於打進一般消費族群，因此定價非常重要，有了足夠多的使用基礎，才有辦法推進更多應用。
不過，我們也可以從另一個角度來看，作為一個專業生產工具，Vision Pro真的貴嗎？微軟（Microsoft）僅針對專業應用的混合實境產品HoloLens 2，要價高達3,500美元，比Vision Pro還貴了1美元，且相較之下，Vision Pro的混合實境功能似乎更加成熟，依此看起來，3,499美元的價格好像也能讓人接受？
三、會不會大賣？
幾乎所有人都不認為Vision Pro能夠大賣，價格可能是最關鍵的因素，事實上，蘋果自己也不認為能夠一推出就大賣，透過各家研究機構觀察供應鏈零組件的供應狀況，以及對代工廠的產能規劃，出貨量預估普遍都落在一個公認的神奇數字範圍內，也就是20萬部左右。
這對一部VR眼鏡而言的確偏少。Meta的Oculus Quest系列總出貨量已接近2,000萬部，差距如此大，該說蘋果出師不利，剛推出就要滑鐵盧？
即便出貨量預估僅20萬部，但業界普遍都認爲Vision Pro終究還是會成功，而且可能會走iPhone的成功模式。
當年第一代iPhone推出時，定價高達599美元，算是市場最貴的手機，而全年銷售量也僅130萬支，還不如同時期的Windows Mobile手機。然而經過幾年的經營，在蘋果把所有的軟體與內容生態建立起來之後，蘋果手機很快從每年百萬、千萬銷售量，走到破億，甚至是數億銷售規模。
Vision Pro作為敲門磚，筆者相信這款產品的定位比較類似開發套件，就好像遊戲機業者會對遊戲開發商推出專用的開發機，價格也理所當然的比一般版的遊戲機貴上許多倍。
市場不會因為開發機的銷售量比不過競爭者的市售機，就宣告一款全新主機失敗，正如市場認為Vision Pro的確能為蘋果打開另一種新的產品與生態路線，短線的銷售狀況根本不會對蘋果的長線市場價值產生影響。
當然，如果銷售狀況超出預期，推出之後很快就被搶購一空，那麼，蘋果恐怕也會重新評估未來精簡版（或市售版）的售價。
照片提供：Apple
